مارکیٹ کی ایک اہم ترقی میں، Nike اور Foot Locker کے حصص میں زبردست کمی کا سامنا کرنا پڑا جب Nike کی جانب سے کم آمدنی کے نقطہ نظر اور لاگت میں کمی کے خاطر خواہ اقدامات کے اعلان کے بعد۔ اس خبر نے خاص طور پر فوٹ لاکر کو متاثر کیا ہے، اس وجہ سے کہ اس کا Nike کے تجارتی سامان پر بہت زیادہ انحصار ہے۔ جمعہ کو نائکی کے اسٹاک میں 10% سے زیادہ کی نمایاں کمی دیکھی گئی، جب کہ فٹ لاکر، ایک خوردہ فروش، جس کا زیادہ تر انحصار Nike کی مصنوعات پر ہے، نے اس کے حصص میں 4% سے زیادہ کی کمی دیکھی۔
یہ مندی جمعرات کو نائیکی کی آمدنی کی رپورٹ کے تناظر میں آئی، جس نے مالی سال کے لیے کمپنی کی آمدنی میں اضافے کی توقعات کو صرف 1% پر نظرثانی کیا، جو کہ پہلے متوقع وسط واحد ہندسے کی نمو سے بالکل برعکس ہے۔ مزید برآں، Nike نے اگلے تین سالوں میں تقریباً 2 بلین ڈالر کی لاگت میں کمی کو لاگو کرنے کے منصوبوں کا انکشاف کیا۔ نظرثانی شدہ پیشن گوئی بڑی حد تک بڑھتے ہوئے چیلنجوں سے منسوب ہے، خاص طور پر گریٹر چائنا اور EMEA (یورپ، مشرق وسطیٰ اور افریقہ) جیسے خطوں میں، جیسا کہ نائکی کے فنانس چیف، میتھیو فرینڈ نے کمائی کال کے دوران نوٹ کیا۔
ڈیجیٹل ٹریفک میں کمی اور امریکی ڈالر کی مضبوطی کے اثرات جیسے عوامل کو نظرثانی شدہ آمدنی کی توقعات میں کلیدی معاون کے طور پر اجاگر کیا گیا۔ TD Cowen کے تجزیہ کاروں نے Nike کی باسکٹ بال، اسٹریٹ ویئر، اور طرز زندگی کے رجحانات کے بنیادی شعبوں سے باہر کی مارکیٹنگ کی حکمت عملیوں پر تشویش کا اظہار کیا۔ انہوں نے مشاہدہ کیا کہ نائکی کی اپنی پریمیم پروڈکٹ لائن میں ایجادات وسیع پیمانے پر کامیابی حاصل نہیں کر رہی ہیں اور انہوں نے جوتے اور ملبوسات کے شعبوں میں چھوٹے حریفوں کی وجہ سے ہونے والی رکاوٹ کی نشاندہی کی۔ نتیجتاً، TD Cowen نے Nike کے اسٹاک کو “آؤٹ پرفارم” سے “مارکیٹ پرفارمنس” میں گھٹا دیا۔
اس کے برعکس، Goldman Sachs تجزیہ کاروں نے Nike کے اسٹاک پر اپنی خرید کی درجہ بندی کو برقرار رکھا۔ تاہم، انہوں نے کمپنی کی رپورٹ کی طرف سے اٹھائے گئے خدشات کو تسلیم کیا، جس میں چیلنجنگ میکرو اکنامک حالات اور مارکیٹ کے زیادہ مسابقتی ماحول کی وجہ سے ترقی کی رفتار میں کمی کے اشارے شامل تھے۔ انہوں نے یہ بھی نوٹ کیا کہ کلیدی فرنچائز لائف سائیکل کو منظم کرنے پر کمپنی کا زور مستقبل میں فروخت کی رفتار کو ممکنہ طور پر روک سکتا ہے۔